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天猫国际全球开眼日,拉动品牌10倍以上成长

2019-10-17 14:54

  早在今年年初,天猫国际就发布了《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》,报告显示:2018年跨境电商迎来大爆发,进口总额大幅增长,跨境消费已成现代人生活新常态。

  这份《报告》为天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布。报告显示,截至2018年10月,跨境电商进口总额同比增长53.7%,商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区,进口值超100亿元。预计2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。

  前段时间,根据天猫国际 x CBN DATA的跨境消费报告显示,90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军,年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

  对于年轻人来说,消费进口商品拓展了他们对于品类的认知,实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势,通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过,在今天,平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势,让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际全球开眼日,希望通过深入洞察不同人群的生活痛点,来打造“进口神器”的心智,让海外当地流行的消费趋势,变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

  每个月17号的全球开眼日,天猫国际会用全球新奇商品,解决一群消费者的生活小问题,为他们带来意想不到的满足。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点,结合进口品类趋势确定营销主题场景,并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式,确定拟邀约的旗舰品牌,最终和入选的旗舰品牌一道,联合造势打造营销战役。上线两期,主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

  比如,今年7月,针对都市白领人群在炎热夏天,希望在社交场合保持精致妆容的痛点,全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”,联合强生集团新品集合店,击穿“敏感肌防晒”新品,整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿,不尬神器病毒视频播放量超过1000万。

  8月,全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景,联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝,推出“哄娃泡芙”概念,首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒,整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

  据易观国际数据显示,天猫国际已经占跨境进口零售电商市场份额32%以上,位居第一。作为跨境进口市场的领军者,天猫国际已经在供给侧积极布局,通过引入更多新品牌新商品,做大跨境进口电商蛋糕。

  为助力更多海外优质品牌加速入华,天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站,为品牌打造了一个自主入驻的线上工作台,使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

  数据显示,仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台,天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。

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